随着国内外形势的深刻变化，宣传思想工作的外部环境、社会条件、工作对象都在不断发生新的变化。习近平同志强调，做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。做大做强正面宣传，必须把改革创新作为永恒主题、强大引擎、必由之路，努力使一切改革创新的观念得到尊重、一切改革创新的举措得到支持、一切改革创新的成果得到肯定，使宣传思想工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高质量和水平，增强吸引力和感染力。

必须大力推进宣传理念创新，始终把解放思想作为改革创新的总开关，保持思想的敏锐性和开放度，勇于突破陈旧观念的束缚，善于打破习惯思维的定势，敢于摒弃不合时宜的桎梏，进一步树立及时准确、公开透明、全面客观的舆论引导理念，真正以思想认识新飞跃开创正面宣传新局面。必须大力推进宣传内容创新，进一步改进形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传等，在真实可靠上动脑筋，在可亲可敬上做文章，在入脑入心上下功夫，使正面宣传让人爱听爱看、产生共鸣，使先进典型让人信得过、看得懂、学得到。必须大力推进宣传手段创新，适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，拓展正面宣传阵地，占领信息传播制高点，形成传统媒体和新兴媒体互融互通、此长彼长，各尽所能、各显神通，共同做好正面宣传的新格局。必须大力推进宣传方法创新，深入研究受众的心理特点和接受习惯，遵循传播规律，讲求传播艺术，注重传播效果，把握好时、度、效，引导广大群众多看主流，不受支流支配；多看光明面，不受阴暗点影响；多看本质，不受表面现象迷惑。必须大力推进宣传话语创新，坚持不懈转作风、正学风、改文风，多讲管用的短话，多讲淳朴的实话，多讲富有活力的新话，以清新朴实、生动鲜活的文风增强正面宣传的实际效果。

（2013年9月25日《人民日报》）