随着经济全球化越来越深入地渗透到经济社会发展的方方面面，随着技术革命使地球变成村落、信息突破国界，中国国际传播也面临一系列新的机遇和挑战。

经济全球化的深入发展为中国国际传播带来新的挑战。随着经济全球化的日益发展，任何一个国家都无法独自解决所有问题，必须积极参与国际化的经济、政治、文化组织，积极参与能源、环境、气候等全球议题。这些涉及领域广泛、错综复杂的国际事务，对中国国际传播提出了新的更高要求。

随着中国综合国力和国际地位的提升，中国与国际社会的联系日益紧密，世界各地发生的事情也逐渐由以前与中国无关或者关系不大发展到现在与中国国家利益密切相关。这些也都应纳入中国国际传播所要应对形势的范围。

当前，国际传播的主战场已由一国国内转移到海外。任何一个国家的国际传播如果脱离海外主战场，就会处于被边缘化的境地。在海外传播的主战场上，面对所在国家和地区的特定受众，国际传播内容不能仅是报道传播主体所属国家的事务，而必须更多报道本土的、当地的新闻和信息。这也是新形势下中国国际传播面临的重大课题。

由于中国国际传播的内容范围逐渐从国内扩大到全球，如何在传播中国事务之外，在对全球各类事务的传播中体现中国价值，就成为中国国际传播需要着力解决的问题。目前，中国国际传播竞争力和影响力不强的一个主要原因是国际舆论话语权严重缺失，而争夺国际舆论话语权的关键因素是核心价值。中国国际传播要在国际舆论竞争中占据有利地位，必须突出中国价值。中国价值是吸收了东西方先进文化与理念、并结合中国国情进行创新的一个综合体。它既包括中国传统文化的精髓，如“和而不同”、“厚德载物”等；又吸纳了西方文化的成果，如自由、平等、法治等。中国价值包含“富强、民主、文明、和谐”，倡导“爱国、敬业、诚信、友善”，强调“文明对话、合作共赢”，等等。

在新形势下，中国国际传播的内容不应限于中国事务，而应强调“全球内容、中国价值”，进一步放眼全球，用中国价值来审视中国与世界的关系，通过对全球事务的报道传递中国价值。传播理念既体现中国立场，又体现世界眼光，强调全球利益共享与合作，更好地让中国走向世界、融入世界；传播视野强调开放与包容，通过更高层面的议程设置与角度选择，将中国立场寓于客观报道之中，润物无声地传递中国价值、体现中国影响。