◎经济日报评论员

近几年，互联网对社会舆论生态的形成和走向产生了较大的影响，一有热点出现，便是七嘴八舌、众说纷纭。在这个“人人都有麦克风”的时代，主流媒体更要自觉担当，及时发出权威声音，激浊扬清，扶正祛邪，成为杂乱信息的“过滤器”、偏激情绪的“缓释剂”、社会心态的“压舱石”。

主流媒体作为党和人民的喉舌，是宣传党的路线、方针、政策，反映人民群众正当诉求的重要载体，其权威性和公信力在实践中日积月累地形成，是一种核心竞争力，也是一笔最为宝贵的无形资产。公信力产生影响力，影响力决定引导力。守护好发挥好公信力，主流媒体才能更有效地引领社会舆论，营造健康、积极、昂扬向上的工作精神和生活态度，更多地激发社会正能量，凝聚起实现中国梦的强大力量。

公信力之“源”在于人民群众的信任。当前主流媒体最重要的任务和责任，就是通过坚持不懈的努力，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，激励广大人民满怀信心地创造幸福生活和美好未来。同时还要主动承担化解矛盾、引导热点之责，以冷静、理性、建设性的态度观察、分析问题，积极主动开展工作，引导人民群众正确理解党和国家的方针政策，正确对待利益关系调整，关注上学难、看病难、就业难等群众关心的利益问题，把体现党的意志和反映群众的心声统一起来；主动承担培育文明风尚之责，大力弘扬爱国主义、集体主义、社会主义思想，大力宣扬社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德，发挥道德模范的榜样作用，引导全体社会成员确立共同遵循的价值取向，形成健康向上、积极进取的社会风尚。

公信力之“本”在于永不停顿的创新。快速普及的互联网、全国近6亿的网民，以及全社会利益多元化、思想意识多样化的格局，带来了舆论环境的深刻变革，人民群众的思想、心态以及对舆论信息需求都发生了重大变化。主流媒体的有些经验做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。“不日新者必日退”，为此，主流媒体既要做到理念创新，保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定式，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面；也要加强内容创新和传播方式的创新，坚持把“贴近实际、贴近群众、贴近生活”作为指导原则，把打造具备鲜明特色、富有时代气息、贴近群众生活的名牌栏目作为工作重点，把拓宽报道领域、丰富报道题材、改进报道文风、采用读者喜闻乐见的报道形式作为主要手段。同时，要加快推进传统媒体和新兴媒体相融合，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

（2013年8月26日《经济日报》）