◎经济日报评论员

我们正在进入一个“信息随处可得、媒介无处不在”的时代。传统媒体仍葆活力，新兴媒体生机无限。借鉴和利用新媒体形式开通微博、报网互动、开发手机报等，已成为不少传统媒体的共同行动，赢得了一片赞赏之声。前些时候，在四川芦山地震发生的第一时间，信息传播的速度、规模和格局，因微博和微信等新媒体的介入而呈现出全新形态，同时，传统媒体也主动将新媒体导入自身报道形式之中，通过梳理新媒体发布的信息，勾勒出全景式的状况，反映出不同形态媒体间的融合与成长。

越来越多的现实情况表明，传统媒体与新兴媒体并不是相互矛盾、简单此消彼长的关系，而是在一定条件下呈现出互相借鉴、共同进步、此长彼长的态势。可以说，新老媒体融合发展是必然趋势。新媒体的特点是“技术为王”，运用新的数字技术等相关技术手段不断发展出微博、微信等新的传播形态。同时，新媒体很大一部分信息来自于传统媒体。传统媒体的优势在于“内容为王”，在报道的公信力、权威性、深度方面具有新媒体无法比拟的地位。而且传统媒体还借鉴新的信息网络技术，通过创新和融合而产生新的媒体形态，如网络电台、网络电视、网络报纸、手机报、手机电视等，不仅丰富了新媒体，也拓展了传统媒体的生存空间。

新技术的发展不断催生新的传播形态，并将继续推动平台、产品、内容和终端的多层面融合互动，我们既要加快推进传统媒体战略转型，也要大力推动新兴媒体发展，同时更要顺势而为、因势利导，加快媒体传播方式创新，形成媒体建设和管理的新思路新格局。一方面，传统媒体要在继承和发扬成功经验和优良传统的基础上，注意借鉴新媒体的好做法，加快新技术的应用，拓展业务和服务领域，充分利用自身在公信力、内容资源、人力资源、广告运营等方面的强大优势，在现代社会多媒体共存的竞争格局中发挥主力军作用，努力用先进技术建设和传播先进文化。另一方面，我们要在融合发展的过程中加强和改进互联网等新兴媒体管理，规范网络传播秩序，加大对网上有害信息、网络谣言的整治力度，大力发展健康向上的网络文化，唱响网上主旋律。

加强传统媒体与新媒体互动融合，既要发挥各自特色，也要努力做到1+1＞2，目的是为了整合资源、扩大影响。特别是在分众化趋势日益增强的条件下，大力推进传统媒体和新媒体融合发展，把握传播规律，讲究传播艺术，必将有利于防止和避免片面迎合、公信力不足、刻板生硬、亲和力贴近性不够等问题，使传播更加鲜活生动，更富有吸引力感染力，增强主流媒体的传播力公信力影响力。

（2013年8月30日《经济日报》）